Marketing médico · Goiânia
O marketing médico que valoriza sua autoridade, não a sua vaidade.
Eu ajudo médicos que não querem ser celebridades da internet, mas sim referências respeitadas em sua área.
01 Por onde eu começo
Antes de pensar em post, eu respondo uma pergunta só.
Por que um paciente escolheria você, e não o colega a três quadras daqui, que tem a mesma formação e atende a mesma coisa?
Essa resposta é o trabalho. Ela decide o que você publica, o que você recusa, como a sua secretária responde e quanto você pode cobrar. Sem ela, qualquer calendário de conteúdo é só uma forma organizada de gastar tempo.
A maior parte do que se vende como marketing médico mira no que é fácil de medir: alcance, seguidor, frequência. Eu miro no que faz o paciente escolher, que é mais lento de construir e não cabe num relatório bonito no fim do mês.
- Alcancenão éagenda
- Seguidornão épaciente
- Engajamentonão éescolha
- Frequêncianão éposicionamento
02 O atalho
Existe um caminho mais rápido. E ele funciona.
Dá para ficar conhecido em muito menos tempo. É só virar personagem: dançar a trend da semana, brigar com colega na internet, opinar sobre assunto que não é seu, gravar a chegada no consultório de carro importado, transformar paciente em conteúdo.
Isso traz seguidor. Traz convite para podcast. Traz gente parando você no aeroporto. E eu vou ser honesto com você: funciona mesmo.
Só tem três detalhes. O primeiro é que boa parte disso passa por cima da Ética Médica. O segundo é que a fama que você constrói com dança não sustenta a autoridade que você precisa na hora da consulta: o paciente ri do seu vídeo e opera com outro. O terceiro é que personagem tem prazo de validade, e quando ele vence, não sobra reputação embaixo.
Se é isso que você quer, você não precisa de mim.
Precisa de um bom fotógrafo e de estômago.
03 O método
O Único Método Possível®
Todo mundo por aí tem um método com nome pomposo, sigla e símbolo de marca registrada. Aqui está o meu, batizado com a ironia que ele merece, porque método único não existe, e quem te vender um está vendendo fórmula pronta para uma carreira que é só sua.
O que existe é uma ordem que funciona. Esta:
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Passo 01
Posicionamento
Antes de postar qualquer coisa: por que você? Definimos o que você faz que o colega não faz e, principalmente, o que você vai deixar de fazer. Médico que atende todo mundo não é escolhido por ninguém.
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Passo 02
Conteúdo de conexão
Conteúdo que educa o paciente certo e afasta o errado. Não é postar mais, é postar o que faz alguém pensar “é esse que eu quero” antes mesmo de entrar no consultório.
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Passo 03
Distribuição
Aparecer onde o paciente já está procurando, incluindo o lugar novo onde ele procura agora, que é perguntando para uma inteligência artificial qual especialista ele deve ver.
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Passo 04
Atendimento
O paciente chamou no WhatsApp e ninguém respondeu até o dia seguinte? Então todo o resto foi desperdiçado. Marketing que não encosta na secretária é marketing pela metade.
04 O filtro
Para quem eu não trabalho.
- Quem quer agenda cheia em 30 dias.
- Quem quer que eu garanta um número de pacientes por mês.
- Quem quer copiar o perfil do colega que “está bombando”.
- Quem quer comprar seguidor.
- Quem quer terceirizar a própria voz e nunca aparecer.
- Quem quer usar o paciente como conteúdo.
Não é birra e não é pose. É que nesses casos eu não entrego o que a pessoa quer, e prefiro dizer isso na primeira conversa a descobrir junto no terceiro mês.
Para quem eu trabalho
- Médicos começando um ciclo novo: outra cidade, outro consultório, outro momento.
- Médicos saindo do convênio para o particular, que precisam de um motivo para o paciente pagar.
- Médicos que querem o paciente certo, não qualquer paciente.
- Médicos que querem educar com informação de verdade, sem apelar.
- Médicos que querem entender o que estão fazendo, e não só terceirizar.
05 Quem sou
Edu Esperidião
Publicitário, pós-graduado em marketing digital. Trabalho com marketing desde 2007 e sou empresário desde 2009. Moro em Goiânia e hoje atendo exclusivamente médicos.
Eu não sou médico. Não vou fingir que entendo da sua especialidade. Você entende, e são anos de formação que eu não tenho. O meu trabalho é fazer com que o paciente certo entenda também.
Não sigo modismo, não tenho fórmula e não tenho pressa de te vender nada. O que eu tenho é um jeito de trabalhar que respeita o CFM não por medo de processo, mas porque a ética médica e a construção de autoridade querem a mesma coisa: que você seja levado a sério.
06 A prova
Antes de me contratar, me audite.
Eu não vou te mostrar o print da agenda de outro médico. Cada jornada é diferente, e o número de um não promete absolutamente nada para o outro. mostrar isso como vitrine é justamente o truque que eu critico. Além disso, a internet já é um lugar onde todo mundo se compara demais; eu não vou criar esse clima entre os meus clientes.
O que eu posso te mostrar é o método rodando. Ele está aberto, de graça, toda semana, no meu próprio perfil: o posicionamento que eu defendo, o conteúdo que eu produzo, os erros que eu aponto. Se o que estiver lá não te convencer, não me contrate.
O perfil é o portfólio.
Inclusive esta página.
07 A conversa
Uma conversa. Não uma proposta.
Me manda uma mensagem contando a sua especialidade, como está a sua agenda hoje e o que você já tentou. Eu te digo o que eu faria no seu lugar.
Inclusive se a resposta for que você não precisa de mim agora. Já aconteceu, vai acontecer de novo, e é de graça do mesmo jeito.
(62) 98111-7331 · Goiânia, GO · atendimento remoto para todo o Brasil
08 Perguntas frequentes
O que costumam me perguntar.
Quem é Edu Esperidião?
Sou publicitário, pós-graduado em marketing digital. Atuo com marketing desde 2007 e sou empresário desde 2009. Moro em Goiânia (GO) e hoje atendo exclusivamente médicos, com foco em posicionamento e autoridade digital dentro da ética publicitária do CFM. Não trabalho com fórmula pronta nem prometo número de pacientes.
O que é marketing médico ético?
É a divulgação que informa e educa o paciente sem ferir o Código de Ética Médica e as regras de publicidade do Conselho Federal de Medicina. Na prática: não prometer nem garantir resultado, não usar sensacionalismo, não se autopromover com antes e depois e não usar depoimento de paciente. O que sobra é exatamente o que constrói autoridade de verdade: explicar bem o que você faz, para quem faz e por quê.
Por que você não mostra números nem depoimentos de clientes?
Porque o resultado de um médico não promete nada para o outro. Cada especialidade, cidade, consultório e ponto de partida é diferente, e exibir o número de um cliente como vitrine é o que transforma marketing em fórmula pronta e em competição entre colegas. Em vez de mostrar resultado alheio, eu deixo o método exposto publicamente no perfil @eduesperidiao, onde qualquer médico pode me auditar antes de me contratar.
Em quanto tempo o marketing médico dá resultado?
Não existe prazo honesto que sirva para todo mundo. Depende da especialidade, da concorrência na sua cidade, de quanto a sua agenda depende de convênio hoje e da sua disposição de aparecer. Quem promete prazo fechado está vendendo uma previsão que não tem como sustentar. O que dá para combinar antes de começar é o que será feito, com que frequência, e como a gente vai avaliar se está funcionando.
Você garante número de pacientes novos?
Não. Garantia de número de pacientes é o tipo de promessa que a ética médica não permite e que nenhum profissional sério consegue cumprir, porque a decisão final é sempre do paciente. O meu compromisso é com o trabalho: posicionamento definido, conteúdo publicado com constância e atendimento organizado para não perder quem chega.
Preciso aparecer em vídeo?
Não precisa virar celebridade, mas precisa aparecer de alguma forma. Autoridade médica não se terceiriza: o paciente escolhe uma pessoa, não um logotipo. O formato e a frequência a gente ajusta ao seu perfil. Tem médico que rende melhor escrevendo do que gravando. Agora, quem não tem nenhuma intenção de aparecer provavelmente não é um bom encaixe para esse trabalho.
Você atende médicos de fora de Goiânia?
Sim. A minha base é em Goiânia (GO), mas o trabalho é remoto e eu atendo médicos de qualquer cidade do Brasil. A conversa inicial é por WhatsApp, no (62) 98111-7331.
Como começar uma conversa?
Me manda uma mensagem no WhatsApp (62) 98111-7331 contando qual é a sua especialidade, como está a sua agenda hoje e o que você já tentou em marketing. A primeira conversa é um diagnóstico, não uma proposta comercial. Se eu achar que não é um bom encaixe, eu digo na hora.